隨著企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊印刷。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實(shí)力，畫冊印刷設(shè)計(jì)得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊印刷得越厚、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業(yè)的實(shí)力的強(qiáng)弱，實(shí)際上，畫冊設(shè)計(jì)越厚、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時(shí)，太厚的畫冊就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

尤其值得深思的是，畫冊印刷的內(nèi)容做得越來越相似。大部分的畫冊設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是印刷公司簡介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊設(shè)計(jì)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使畫冊設(shè)計(jì)不能恰到好處的反映公司實(shí)力，一目了然地說就是，“AA鋼構(gòu)”的畫冊設(shè)計(jì)只要換個(gè)品牌名稱（BB鋼構(gòu)）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構(gòu)”的畫冊設(shè)計(jì)。有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，畫冊設(shè)計(jì)在制作過程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致畫冊印刷千篇一律的局面。